本文目录一览：

• 〖壹〗 、小米净利润暴跌,手机销量持续下滑,卖得太便宜了?
• 〖贰〗
  、失速OPPO破局:自主造芯
  、入局IoT
• 〖叁〗、为什么手机市场出货量大幅下滑?
• 〖肆〗 、手机销量整体暴跌,vivo一季度销量比较高
• 〖伍〗、下滑16.9%!国内手机卖不动真相被揭露,“消费者没钱
  ”纯属背锅

小米净利润暴跌,手机销量持续下滑,卖得太便宜了?

小米净利润暴跌
、手机销量持续下滑 ，并非单纯因为卖得太便宜
，而是受核心零部件供应短缺、疫情反复 、宏观经济环境不佳
、消费市场萎靡、产品升级不明显等多方面因素共同影响 。具体如下：核心零部件供应短缺 小米表示销量下跌主要原因是核心零部件供应持续短缺
。

为了在促销活动中吸引消费者 、提升销量，小米降低了手机售价 ，这虽然可能在一定程度上增加了销量
，但却压缩了利润空间，导致净利润下滑。行业大环境严峻：市场调研机构Canalys的数据显示 ，本季度全球和中国大陆智能手机大盘出货量同比分别下滑9%和1%，环比分别下滑7%和9% 。

股价持续走低：小米股价自2021年初达到顶点后进入下跌通道
，11月24日大跌7%，股价逼近17港元发行价 ，市值较年初高点蒸发超4150亿港元
。估值水平偏低：截至11月24日
，小米市盈率PE-TTM不到16倍，低于腾讯的20倍和苹果的28倍 ，反映出资本市场对小米未来增长预期较低。

自身业绩下滑小米公布二季报
，经调净利润81亿元，连续第四个季度下跌 ，相比去年同期622亿元的高点
，跌去61％ 。根据Canalys数据，本季度小米智能手机销量的降幅超过了大盘 ，整体手机销量的下降也使得其在市场上的热度有所降低。

虽然销量有所提升
，但伤害了品牌形象，阻碍了品牌冲击高端的进程
。品牌印象与利润受损：过度降价促销给用户形成了小米手机不保值的印象 ，并且会让用户产生等大促节点购买“更有性价比”的想法。此外，过度的降价促销虽然卖出了更多产品
，但收入增长不明显，利润更是不高 。

互联网服务业务难回暖：国内广告市场低迷 ，影响小米互联网服务业务增长
。2023年第一季度
，小米互联网服务业务实现营收70亿元，同比下滑2%。利润攀升显活力净利润显著增长：2023年第一季度 ，小米经过调整后的净利润达到了33亿元
，同比增长了11%，环比大幅增长了123% ，超过了市场预期 。

失速OPPO破局:自主造芯、入局IoT

〖壹〗 、OPPO在面临智能手机业务困境时
，正通过自主造芯和入局IoT寻求破局
。具体分析如下：智能手机业务困境疫情影响下销量下滑：市场调研机构Gartner数据显示，2020年第一季度全球智能手机销量同比下滑2% ，OPPO同样出现双位数下滑
，为11%。由于OPPO一直以线下分销为优势，疫情期间在家办公和企业线上购物趋势增加 ，对其十分不利 。

〖贰〗
、自研芯片在手机领域具有强大的竞争力，是国产手机厂商提升核心竞争力、抢占高端市场的关键
，近来多家国产手机厂商已入局，以ISP芯片为着力点展开布局
。

〖叁〗 、两派死磕高端的胜算分析硬实力方面小米
、OPPO、vivo 已开始在芯片自研方面小试牛刀 ，如小米的 C1 和 P1 两款专用芯片 、OPPO 的首款影像专用 NPU 芯片、vivo 的独立影像芯片 V1
，在整体性能创新上颇有成效。

〖肆〗
、缺芯难题引关注，车企代表建言自主化破局 去年四季度至今 ，全球汽车芯片供应紧张问题持续加剧
，引发了广泛关注 。针对这一难题，车企代表纷纷建言 ，提出通过自主化破局
，提升汽车芯片的国产化率，以维护国内汽车产业链的安全与稳定
。

为什么手机市场出货量大幅下滑?

政策与时间错位因素：2025年初国家补贴政策带来较高销量基数 ，2026年补贴力度减弱
，叠加农历新年时间错位导致消费高峰期延后，使得2026年1月销量数据对比基准年逊色。 核心物料成本压力：AI产业扩张引发存储芯片供应链短缺、费用暴涨 ，推高手机整机生产成本，部分国产品牌因此下调2026年整机订单量 。

宏观环境拖累：全球宏观经济不确定性提升
，消费者普遍延长换机周期，费用敏感型市场需求端收缩 ，作为小米核心用户群体的该类人群受到明显冲击
，进一步影响手机出货量。

例如，2022年全球智能手机出货量同比下降13% ，部分原因归结于欧洲能源危机和新兴市场货币贬值
。消费分级现象：高端市场（如苹果iPhone）凭借品牌忠诚度维持销量
，但中低端市场受经济波动影响更大。用户更倾向于选取性价比更高的机型或延长旧机使用时间 。

2026年市场预判业内预计，受存储费用预计大幅上涨的影响 ，手机厂商的成本压力将进一步加剧
，中国智能手机市场出货量或将出现较明显的回落，行业调整压力持续加大
。

华为手机四季度出货量同比下滑近四分之一 ，下滑幅度约为20%
，主要原因包括谷歌停止提供GMS服务 、国内市场竞争加剧，具体分析如下：谷歌停止提供GMS服务 事件背景：华为在今年9月份发布了新款旗舰手机Mate30 ，然而在发布后不久，谷歌停止为这款手机提供GMS服务。

手机销量整体暴跌,vivo一季度销量比较高

〖壹〗
、022年第一季度中国智能手机市场销量同比下降14%
，vivo以20%的市场份额排名第一，成为销量比较高的品牌 。以下是具体分析：整体市场表现：根据Counterpoint数据 ，2022年第一季度中国智能手机销量同比下降14%
，总销量为7420万部，甚至低于2020年第一季度疫情最严重时期的水平
。

〖贰〗、022年第一季度 ，vivo在250-399美元（1500-3000元人民币）价位的中国手机市场中以22%的销售份额位居第一。以下为详细分析：市场份额与增长情况vivo在2022年第一季度250-399美元价位段的市场份额达22%
，领先其他品牌 。

〖叁〗 、vivo：成为2021年国内第一季度销量榜首，出货量高达2160万台 ，占据23%的市场份额
，同时也是增幅最大的手机厂商，增幅高至79%
。相比小米 ，vivo获得榜首更加低调
、稳重。苹果：出货量高达1200万
，占据国内市场13%的份额 。

〖肆〗、市场结构变化华为手机在国内市场曾经占据重要地位，2020年Q2华为在国内手机市场的出货量达到4020万部 ，占国内手机市场的份额高达43%
。但从2020年Q4开始，华为手机在国内市场的出货量急剧下滑
，至今年一季度已跌至1490万部，市场份额也跌至16% ，相比起2020年Q2的出货量大跌69%或2530万部。

下滑16.9%!国内手机卖不动真相被揭露,“消费者没钱
”纯属背锅

国内手机卖不动并非因为“消费者没钱”
，“消费者没钱 ”纯属背锅，主要责任在手机厂商 ，手机销量不佳有两大原因：手机厂商冲击高端方向错误 、手机性能过剩内卷变内耗 。具体分析如下：疫情影响下消费者经济压力与“没钱”观点的局限性不可否认
，疫情使不少消费者面临巨大经济压力，部分人失去工作
、收入减少 ，购物消费更谨慎。